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网易云音乐产品策略战略管理市场营销分析报告

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  • 网易云音乐产品策略战略管理市场营销分析报告-PPT模板产品策略分析网易云音乐听见好时光,CONTENTS,PARTONE,网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，兼有音乐发现、音乐播放和音乐社交等多种产品功能。在网易云音乐中，用户可以根据自己的口味创建歌单，可以通过音乐分享进行社交活动，还可以得到网易云音乐通过精确算法带来的个性化音乐推荐。该产品2013年4月23日正式发布，截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平台客户端。,发展历程2013年，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐2014年，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位2017年，网易云音乐用户数突破4亿2018年，网易云音乐在版权等方面发力，与华研国际、阿里音乐宣布达成合作,PARTTWO网络营销战略,市场细分二、四线城市年龄：26~35占比49%，19~25占比23%性别：男性占比56%，女性占比44%娱乐、影音、社交、休闲个性化、自我意识强移动端PC端地理人口心理行为,市场选择追求时尚个性化的年轻人和小众音乐爱好者。,目标市场,PARTTHREE产品与产品线,娱乐需要、互动需要、信息需要、社交需要、独处和调整情绪的需要全员客户服务参与式社区文化单曲、歌单、DJ节目、数字专辑、流量包、短视频价格、精准个性推荐、内容参与、人性化服务核心产品延伸产品形式产品期望产品产品层次,增加曲库丰富度扶持原创音乐拓展多元化视听场景(短视频）精确算法带来的个性化音乐推荐创新音乐社交海量优质歌单产品线决策,PARTFOURTH竞品分析（以QQ音乐为例）,目标市场对比网易云音乐与QQ音乐的用户在年龄构成和性别构成上大体一致。网易云音乐可继续发掘年轻用户。,产品定位优势目标用户运营策略收益来源,功能对比QQ音乐：,网络传播热度指数网易云音乐拥有的活跃用户数不到QQ音乐的二分之一，而且QQ音乐的网络传播热度指数总体上是网易云音乐的两倍左右。,网易云音乐关键词：≥8%：手机工具、通讯、生活、影音≥7%、<8%：阅读、网购、社交、工作、商旅出行、金融理财QQ音乐关键词：≥8%：手机工具、通讯、生活、影音≥7%、<8%：网购、社交、资讯、商旅出行、金融理财网易云音乐和QQ音乐作为手机音乐工具来说，他们所满足的用户核心需求是一样的——通讯、生活、影音；但是相比起QQ音乐，网易云音乐的产品定位——音乐社交并没有优势，而突出的阅读和工作与产品关联度小。,PARTFIFTH总结,产品发展策略移动音乐APP的用户群以年轻人为主面对以年轻用户为主的目标市场，高逼格的界面是一个很强大卖点创建紧跟流行事件的歌单，弱化版权劣势，提升产品体验持续发力产品视觉设计强化音乐社交定位通过打造音乐社区提高用户粘性和忠诚度,THANKS!
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模板介绍：

  • 这是一套以白红色为背景色，具有静态风格的PPT模板，共21页；

  • 幻灯片模板封面，中间填写网易云音乐标题文字。

  • PPT模板内容页，由19页白红色宽屏幻灯片图表制作。

  • 本模板适合制作有关分析统计的PPT，如：分析报告PPT、大数据分析PPT。.PPTX格式

  • 转载请注明出处！本文地址：https://www.docer.com/preview/4452958

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  • 页数：21页
  • 时间：2019-01-09
  • 编号：4452958
  • 类型：VIP模板
  • 格式：wpp
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