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  • 商务品牌策划方案-PPT模板品牌策划方案品牌不仅仅是一个LOGO，更是思想的体现Brandisnotonlyaskill,butalsoareflectionofideasBrandplanningscheme,Branddesign1品牌设计概述Overviewofbranddesign2Brandmarketpositioning3品牌营销策略Brandmarketingstrategy4feasibilityanalysis5catalogue目录,Branddesign,说起写实数据类的文案，不得不提起甲壳虫汽车。上世纪五六十年代，德国甲壳虫汽车进入美国，当时美国流行大型豪华轿车，甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比，既小又丑陋，不气派，再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。2000年,DDB创始人威廉·伯恩巴克亲自出手，在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中，看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点，提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传，进而运用广告的力量，改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。甲壳虫的每个广告都是文案经典，每个广告的标题都是极佳的标题党，文案抓住甲壳虫汽车的某个特点，言简意赅，徐徐道来，极富感染力。这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。,仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）。,品牌设计概述Overviewofbranddesign,与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张，泰国广告人善用夸张、想象和拟人等手法来表现独特的泰式幽默。但是这种泰式夸张搞怪广告最佳通常只能通过视频来展现，不适合平面广告。这里放几个欧美的平面广告，下面这5个平面广告是打牌教程，夸张地表现了在牌桌上装腔作势忽悠的效果。这类广告随处可见，我个人觉得巅峰之作，应该是苹果1984年超级碗播出的《1984》，结尾那句短文案"OnJanuary24th,AppleComputerwillintroduceMacintosh.Andyou'llseewhy1984won'tbelike“1984.”,先来说第一部分，互联网广告简单来说，就是指通过互联网平台，进行推广产品或者服务的商业广告。其中互联网广告三个必不可少角色（这里主要简单解析下，至于三者关系就不一一细说了）：广告主：指负责出钱，需要为自己产品、服务或品牌做广告的公司，比如某宝，宝M，奔C。用户：指使用这些互联网平台的人媒介：指互联网平台，提供流量的平台，比如：今日头条，抖音，朋友圈，百度等等,Brandmarketpositioning,品牌广告：是指主要是为了建立品牌形象，提高品牌的市场占有率为主的中长期策略。比如常见大企业，像可口可乐，奔驰，在各大互联网媒体上宣传自己品牌视频。效果广告：简单来说就是以效果为目的的付费广告，寻求的是短期的收益，比如投放的广告消耗多少钱，能有多少点击，多少表单，多少APP下载，多少销售量等等效益,因为合约广告比较简单，广告转化效率低，这时有人通过数据发现互联网广告可以面向不同人群，投放不同的广告，这种个性化的“定向广告”就诞生了。这种主要是通过技术给用户打标签，比如性别，年龄，地域，职业，爱好等等。通过这样人群精准定向方式，广告转化和收益明显增长，让广告主爸爸们更开心了。但“定向广告”还是以合约的方式投放（“广告位+人群”），主要采用担保式投送GD(GuaranteedDelivery)，即约定好广告位、时间段、投放金额，以及保证投放量，如果达不到就赔偿多少。,品牌营销策略Brandmarketingstrategy,面对广告位竞争，这时候出现拍卖广告位，这时就不再采用合约广告。简单说，就是谁出价高就是谁的。竞价广告的定价机制是广义第二高价GSP，最主要的形式是搜索广告，比如百度搜索，就是采用竞价广告形式中的一种，叫做搜索广告，主要按CPC（点击）付费方式。竞价广告Competitiveadvertising是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价(如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。程序化Procedural信息流广告是位于社交媒体内容流中的广告，分两大类：主动型和原生型。主动型是指系统通过你的定向方式，运用算法机制主动推荐给相应的受众；而原生型指穿插在信息流当中，如果你不仔细留意就不会发现这是一条广告。信息流广告Informationflowadvertising,今日头条APP刷新闻时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻咨询浏览内容信息的时候，对感兴趣内容打开，当你认真看里面内容，才可能发现原来是广告，甚至你都不知道原来是广告，就被种草了。一般我们穿插在信息流内容中，标注有“推广”和“广告”标识的都是信息流广告。,feasibilityanalysis,因为合约广告比较简单，广告转化效率低，这时有人通过数据发现互联网广告可以面向不同人群，投放不同的广告，这种个性化的“定向广告”就诞生了。这种主要是通过技术给用户打标签，比如性别，年龄，地域，职业，爱好等等。通过这样人群精准定向方式，广告转化和收益明显增长，让广告主爸爸们更开心了。但“定向广告”还是以合约的方式投放（“广告位+人群”），主要采用担保式投送GD(GuaranteedDelivery)，即约定好广告位、时间段、投放金额，以及保证投放量，如果达不到就赔偿多少。,信息流主要计费方式：CPC：每个点击成本，即按点击付费，比如点击一次广告，就扣费；CPM：千次曝光成本，即按千次展示付费；CPA：按照用户每个转化行为计费，如点击链接、拨打电话等；OCPC：目标转化出价，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主爸爸在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。目前ocpc主要应用在大主流媒体上面，比如今日头条，百度，腾讯广点通等等。,感谢聆听ThankyouforlisteningEND
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