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4S店开业活动营销方案

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  • 4S店开业活动营销方案-PPT模板4S店开业活动营销方案时间：XXXXXXX汇报人：XXXXX输入您的4S店地址,目录PART01PART02PART03PART05活动策划与执行活动预热及后续报导活动费用及预算,01活动主题活动时间活动目的活动地点,活动目的时间地点参与人员活动内容完成开业仪式，提升品牌的认知度，吸引更多用户关注，提升意向客户的成交转化。品牌集团领导、本店领导、线上线下媒体、核心客户等，预计50人左右活动时间：XXXXXX，活动地点：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX揭幕剪彩仪式、品牌介绍、车型讲解、现场互动及表演、用户体验分享活动宣传线上、线下、新媒体等多渠道推广，全方位打造品牌及4S店的形象认知。,活动策划与执行02活动策略活动流程现场布置各区分工,活动思路与内容开场前暖场厅外剪彩宣传大使授权产品讲解抽奖网红直播午宴嘉宾签到，音乐烘托氛围，嘉宾自由参观借助当前最流行的网络直播手段，全程在网路上直播开业庆典剪彩环节设置在营业厅门口，氛围更气派，通过主持人引导嘉宾由厅内转移到厅外通过授权宣传大使，即可以通过此环节再次宣传品牌形象，又可拉进品牌与消费者之间的距离对新推车型以及重点推售车型进行讲解，为后续促进成交做铺垫,签到区域外场主题活动区停车区厅内区域厅外区域舞台区域展车区域背景音乐区域礼品展示发放区域冷餐交流区音乐背景区贵宾休息区域来宾休息区域开业庆典场地布置,工作人员配置,开业庆典流程,开业庆典前期准备方案确定对接媒体宣传预热物料制作确定形象大使展示车辆准备提前彩排做好预案开业庆典邀约来宾根各方沟通，确定最终的开业庆典方案根据方案建议的宣传渠道，与各媒体渠道询价根据媒体渠道询价格结果，确定最络的推广计划，根据各节点（如节日、新车发布等）确定各阶段的宣传主题包括媒体、品牌领导、本市领导、社会知名人士、潜在意向客户等。提前与各方沟通，并确定形象大使人选所有物料准备到位，所有环节分工明确，提前一天彩排开业庆典相关物料、宣传物料、活动物料、礼品、文本,人员分工及物料明细人员分工表物料明细,预热及后续报导03媒体营销计划表,通过口碑传递通过互联网查询通过其他渠道周边购车用户周边售后服务维修客户慕名而的来购车用户慕名而来的售后服务维修客户品牌已购客户、品牌意向客户、店面员工及其亲朋好友等通过汽车之家等垂直媒体、或百度等渠道查询本地区进行的各种宣传①框架广告：小区路牌、楼宇空间等。②宣传单：DM宣传单等。③本地区的市场营销活动（商超外展）。、电视等媒体本地微信朋友圈等社交软件推广各大短视频平台如抖音、快手等潜在客户其他客户获知信息渠道网红直的直播推广,010203引发关注:通过媒体整合，正面对公司实力、主打品牌、服务设施、服务理念和产品的主题优势方面进行宣传前期预热阶段邀约集客:提前一周邀约20名高端购车用户,并提前三天通过短信、电话邀约和邀请函的形式正式确认到场具体人数制造期待:提前通过媒体预热传播公司开业的礼惠活动整合机遇:把握作为全国第一家按XX最新标准建造的、华东地区最大的4S旗舰店的机遇，提炼新闻点进行炒作开业进行时通过庆典在品牌传播层面做一次主题鲜明、涵义丰富的事件营销后期热度不断销售促进：占有率是硬道理，不断地推出各项主题促销活动，以求迅速占领市场，建立庞大高质量的基盘客户群库深度体验：建议选取一合适场地常年系统地开展主题鲜明形式多样的深度体验活动，使潜在客户真切感受到专营店的服务理念及产品性能形象夯实：预热及上市只是第一阶段，正式营业后需实施一系列的主题活动,预热：（XX月XX—XX月XX）主要采取全方位媒体预热，具体为：主要合作网络预计3家：易车网、中国汽车网、本地汽车网。然易车网、中国汽车网作为主要投放渠道，本地汽车网将作为辅助，同时配合线下渠道全方位的营造营销氛围。多为企业单位订阅，当下年轻人多以手机网络等渠道获取信息，当前受疫情影响，企业单位多为远程上办，效果不佳，若庆典时间确定且疫情已过，则可考虑作为辅助宣传手段。在我们预热阶段甚至全程媒体投放中都作为辅助渠道进行。成本低内容丰富、传播范围广，以30天为单位考虑全程配合电台：FM97.0、FM101.4、FM1007.4楼宇广告信息获取最准确，效果比较好，但广告成本高，根据我们的客群定位，选取中高档小区尤其新小区进行投放。在本市各大商场超市，设置外展并配合发DM单宣传商超外展,引爆：（XX月XX—XX月XX）庆典当天各大媒体渠道统一主题全面报导朋友圈广告位推广，线下推广邀请转发朋友圈集赞宣传朋友圈短视频平台通过本地网红的直播平台进行庆典活动宣传，或者定期在各短视频平台发布庆典活动信息各大门户网站易车网、中国汽车网、本地汽车网，均以庆典活动为主题宣传各大硬广宣传，并在庆典结束后一天，进行软文报导。开业前一周，所以楼宇广告主题更换为开业主题FM97.0、FM101.4、FM1007.4三大电台全天各时段宣传庆典活动以及后续的优惠活动。大V推荐本地各论坛大V软文推广,热度沿续：（XX月XX—XX月XX）开业庆典结束后，营销目的主要在于集客与成交，推广渠道更多的集中于线下，线上做为辅助手段商超外展选择人流量大、入住率高、购买能力强的小区或广场进行巡展宣传，同时集客，如意向客户邀约，现场订车、现场订车优惠政策、现场订车免费升级VIP社区、广场巡展在本市各大商场超市，设置外展并配合发DM单宣传，同时集客庆典后期线上媒体可适当减少，主要以百度或360搜索排名渠道为主。楼宇广告信息获取最准确，效果比较好，但广告成本高，根据我们的客群定位，选取中高档小区尤其新小区进行投放。FM97.0、FM101.4、FM1007.4三大电台全天各时段宣传庆典活动以及后续的优惠活动。试乘试驾、知识课堂、现场新车展示、互动体验游戏、纪念品派送试驾体验活动,试营业前期预热开业庆典后期热度宣传阶段阶段主题媒体策略事件营销品牌塑造、引发关注、邀约集客品牌塑造、形象升级形象夯实、试车体验、促进销售线下媒体门户网站新媒体电梯楼宇广告交通电台广告易车网、中国汽车网、本地汽车网抖音对开业庆典进行网络等进行新闻报导试驾体验活动内部职工对外宣传百度、360搜索排名媒体营销计划表,活动费用预算04,营销费用预算表本次开业庆典活动（含宣传推广费）合计预算100万,雨天应急应急雨伞（保证为每位到场领导嘉宾人手一把带着LOGO的雨伞，或由工作人员协助撑伞）简易帐篷（租赁轻便的长条应急帐篷，保证应对雨天的同时，保证适应当时的道路宽度）流程调整当天小雨：将剪彩环节前置，剪彩环节结束后，领导讲话等环节全部移至场内当天大雨：将所有环节移至展厅内进行，剪彩环节直接在舞台举行关键项应急预案,THEEND
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