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  • 新品上市推广宣传策划方案PPT-PPT模板新品上市推广方案0X年一月·上海请在这里输入公司/组织名称某某产品,产品分析策略&Slogan推导5传播规划目录6执行内容,塑造品牌形象打造新产品声量加强品牌区隔，增强品牌信任寻找新品用户，刺激用户增长通过提炼品牌与竞品之间的差异点，借助公信力的平台及意见领袖进行品牌背书，形成用户对品牌的记忆点，培养信任度。通过详细分析目标人群，深度了解用户，挖掘用户痛点，以有效的公关传播策略及科学的媒介组合策略精准营销。,四大环境影响新品推广的行业洞察市场洞察人群洞察竞品洞察,一、行业洞察宏观环境的PEST分析P政治E经济S社会T技术宏观政策：从0年互联网金融首次被写入政府工作报告始，国家对于互联网金融的愈发重视；行业监管政策：05年月6日保监会决定实施万能保险率政策改革始，互联网金融朝着规范和健康发展近年来，电子商务技术、网络安全技术和移动支付技术的不断发展，为互联网理财提供了技术基础。更多人愿意相信网上支付的安全性，愿意购买线上理财产品。整体互联网用户规模持续增加，同时网民的上网设备正在向手机端集中；不断发展的互联网理财产品、互联网化的银行理财产品、保险产品极大的丰富了人们的理财选择。全国居民人均可支配收入不断增长，居民财富的增加导致居民对于财富增值的愿望愈加迫切；且实体经济不景气以及房地产市场高烧已退，互联网理财产品成为众多投资人的目标。,一、行业洞察外部环境促使国民理财需求不断上升，推动理财互联网化的发展；反过来，理财互联网化也让居民理财有了更多选择。思考：XX产品如何借助当下的行业环境推向市场？,6大理财方式对比分析按照基金类型的不同，投资者的钱被投向不同资产——股票基金投股票、债券基金买债券、货币基金主要是存款……基金的可投资对象覆盖了银行理财、信托、股票市场的大部分，因此基金可以作为前面几个投资渠道的替代方案。通过比较，我们发现基金拥有收益稳健、风险适中、投资门槛低、品种多样的特点，是众多普通投资者进行长期投资的理想工具。,XX市场现状分析产品市场规模大独立销售机构增长态势显著据证监会公布的最新数据，06年，合格的基金销售机构已经将近00家。其中包括银行机构、证券公司、保险公司、保险经纪、证券投资咨询等机构，其中独立销售机构已经超过00家。据易观发布的《中国互联网理财市场研究报告06》，05年中国互联网理财市场规模超过65000万亿元，其中货币基金产品占比超过50%。,基金是众多普通投资者进行长期投资的理想工具，但前提是有一个系统科学的规划。基金产品市场规模大，独立销售机构发展迅速，电子化、简易化是行业的发展趋势。网民更多选择独立第三方销售机构进行基金理财。思考：XX产品应该如何占领优势高地？,三、人群洞察0-0岁的基金个人投资者占5.5%，这部分人大多是社会中坚力量，在家庭中拥有一定的经济地位；基金个人投资者中男性占5.%，女性占6.5%，男性略高于女性，但相差并不显著。年龄构成和性别比例以0-0岁中青年投资者为主，男女比例几乎均等,三、人群洞察基金再服务：注重收益率、注重基金变现能力核心沟通人群画像0-0岁0-0岁的白领，起投金额万元，具有一定投资理财知识，注重收益率。,四、竞品分析面对近00家基金销售机构，受众会选择去哪里购买基金呢？我们从“产品品类”、“功能丰富程度”、“服务体验”、“增值服务”几方面做个简单的对比：第三方独立机构基金优势显著基金销售机构分类对比,四、竞品分析XX智投目前无法代替人类投资顾问。我们的基金并不具备市场竞争优势。思考：这种情况下，我们应该如何痛击对手？,产品分析,品牌支撑战略研究中心专业系统创新全面,产品卖点核心：基金行业少有的服务项目本公司新产品超额盈利分成动态调仓研究院专家独家投资策略随存随取一万起投利益捆绑建立工程师学徒制度人工服务：灵活操作购买组合流动性强投资门槛较低,消费者利益点国家首批第三方基金销售公司，接受国家监管。安全全方位投资服务，覆盖投前投中投后。省事涨时好收益，成立以来上涨0.77%，跌时好控制。收益更高不要求消费者具备专业的理财知识，研究院专家独家提供投资策略。高端理财服务能够解决消费者忙于工作生活，缺乏时间管理基金的痛点。节省时间主要以各类市场指数为投资对象，帮助投资者获取中长期稳健收益。稳健,策略&Slogan推导,传播策略专家+服务大传播+大流量公关口碑高大好研究院专家团队基金组合服务行业事件／活动带动传播大量信息导向权威媒体背书意见领袖背书,具体传播策略根据目标人群的触媒习惯，制定高效的传播策略，让每一次点击更精准。我们具体应该怎么做？媒介传播策略激发目标人群的兴趣，通过活动／互动调动其参与积极性，让信息的传达更有效。社交传播策略统一对外传播口径，输出统一的品牌形象，让每一次公关都留下品牌痕迹。公关传播策略,Slogan推导安全高收益稳健专家调仓收益有保障竞品区隔点受众关注点用“专家调仓”建立自己独特的产品USP，与竞品的“机器智能”等产生清晰的优势区隔；将受众最关心的“收益率”通过合情合理合法的方式直截了当的传递出去。备选Slogan：专家调仓稳健收益,5传播规划,进度表预热期5月初-5月中传播期6月传播线投放线目的公关背书新产品新产品上线新产品推向市场舆论环境打造：中国需要金融理财服务（5月初）业界媒体沙龙（5月中）发布邀请函新品发布会5月底沙龙后续跟稿（5月中）信息流广告投放，导向新产品领导专访（5月）新品发布会+媒体发稿公关新产品深度稿件（口碑方向）倒计时海报公关新产品深度稿件（评测方向）信息流广告投放，导向新产品楼宇投放院线投放,6执行内容,预热期传播重点如何快速聚拢社会各界对品牌的认知？,5月初|舆论环境打造行业KOL探讨中国金融环境打造舆论环境行业类KOL网络讨论中国金融环境，围绕“中国需要金融理财管家式服务”的核心内容展开，通过对比中美差异，为有家“产品基金服务”的推出埋下伏笔；内容方向：【中】国内乱想横生，国民自己购买基金亏损的风险较大，需要借鉴国外经验；【美】美国有专业的私人服务团队，但服务费偏高，不适合中国金融环境ETF投资理财郎咸平叶楚华示意,5月中|业内媒体沙龙发起业内媒体沙龙扩大品牌自身影响力邀请知名媒体参与由有家发起的业内媒体沙龙活动，继续围绕“中国需要金融理财管家式服务”的话题展开探讨，深化“智能”与“人工”专家服务的差一点，扩大有家的行业影响力；预埋有家的“基金组合服务”，引行业关注。沙龙,5月中|沙龙后续传播媒体沙龙深度稿件塑造行业形象业内媒体沙龙结束后，邀约四大门户及相关新闻网站上深度新闻稿，抢占网络视角，深化“银行用户体验联合实验室”的行业影响力，塑造行业形象。,谢谢大家0X年一月·上海请在这里输入公司/组织名称THANKS
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