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  • 蓝色静态毕业论文答辩PPT模板-PPT模板浅析如家酒店营销策略经济管理学院—市场营销-地平线2020/02/22,01.02.03.04.问题与建议目录,01,随着我国旅游市场的日益发展，一些工薪阶层的旅游爱好者成为旅游市场的主力军。这些人对酒店产品提出了自己消费诉求，但是酒店业主投资高档酒店的前期投入过高，维持酒店的正常运转的成本费用高，对于客源变化的反应过于迟钝，多数酒店都不能提供价格合适的经济型酒店经济型酒店又名有限服务酒店，最大的特点就是价格低廉。经济型酒店的概念产生于上世纪80年代的美国，近几年在中国兴起。随着我国经济的发展和社会的进步，经济型酒店行业成为炙手可热的行业之一，它与遍布大街小巷的社会旅馆、招待所不同，它是一种新型的业态，是与国际标准接轨的，专业化、品牌化、连锁化发展的酒店设施。,02,如家酒店是如家酒店集团下的3大品牌之一，是温馨舒适的连锁性商务酒店，通过标准化、简洁、舒适、便捷的酒店住宿服务，使大众商务以及休闲旅行宾客收货温馨便捷的住宿体验。如家酒店是国内商务酒店中规模最大的品牌，在全国300个城市拥有2000多家酒店。如家酒店多年获得中国金枕头奖“中国最佳经济型连锁酒店品牌”殊荣。2014年，如家酒店以4.2亿美元的品牌价值入选中国品牌100强，居酒店行业之首。如家酒店连锁创立于2002年，2006年10月在美国上市，作为中国酒店业海外上市第一股，如家始终以顾客满意为基础，以成为“大众住宿的卓越领导者”为愿景，向全世界展示着中华民族宾至如归的民族文化品牌形象。,如家的愿景：成为大众住宿业的卓越领导者！如家的理念：把我们快乐的微笑、亲切的问候、热情的服务、真心的关爱献给每一位宾客和同事。如家的使命：为宾客营造干净温馨的“家”；为员工提供和谐向上的环境；为伙伴搭建互惠共赢的平台；为股东创造持续稳定的回报；为社会承担企业公民的责任。如家酒店的文化,1、国内市场需求不断膨胀2、国际旅游市场带来的新机遇机遇分析1、国内酒店行业的竞争日益加剧2、国际品牌酒店纷纷抢占中国市场威胁分析1、酒店产品缺乏特色，过于大众化2、进入门槛低，影响整个行业的发展3、缺乏一套行之有效的企业文化管理模式劣势分析1、市场占有率大，经营模式标准化2、投资风险低3、价格低廉，可以吸引更多的消费者优势分析如家酒店SWOT分析SWOT,03,如家酒店以真诚的服务、完善的管理系统、优质而又经济的服务赢得广大消费者的好评。但是如家酒店在制度、产品和服务差异、关系营销以及绿色营销执行效果等方面存在一些问题，只有将这些问题不断完善改进了，如家酒店才能长期立于不败之地。,如家酒店在市场定位上与其他经济型酒店高度相似，品牌意识比较弱，没有进行精确的市场调查。市场定位模糊，缺乏品牌意识目前如家酒店还没有明确礼仪文化建设的制度规范，这在一定程度上会给员工带来困惑，严重了就会影响酒店的品牌形象。礼仪文化制度不够完善如家酒店作为国内经济型酒店行业的佼佼者，在酒店饮食、居住环境等产品服务方面做的是很好的，但是与其他经济型酒店相比，产品和服务的差异化不明显。产品和服务差异度低,不注重关系营销目前如家酒店没有有效的针对性的调查，没有信息反馈环节，这样很容易造成客户的流失，如家在对于客户关系的维护工作上有待加强。绿色营销的执行效果不佳如家酒店在绿色营销方面已经有了一个良好的开端，但目前只停留在概念阶段。从如家酒店自身而言，酒店尚未全面开展绿色营销，在经营目标上还停留在一味刺激消费，追求酒店利益最大化，而不是将酒店本身与消费者、社会利益和谐统一。,问题与建议04,如家酒店要建立现代企业制度，借鉴国外知名酒店的酒店管理办法，制定一套符合如家酒店发展的行业标准。明确自身的市场定位，并且通过自身的特点提供优质创新的产品服务，提高如家酒店的品牌知名度、品牌辨识度。服务与品牌知名度息息相关。服务是酒店发展的核心竞争力，所以要树立正确的服务意识，通过提供优质创新的服务赢得更多的消费者，打造属于如家的酒店王国。优化市场定位，提高品牌意识,酒店管理者以及酒店工作人员必须从心底里认可企业的礼仪文化制度。酒店的各个部门应大力宣传文化管理制度，让从业人员从心底可以理解礼仪文化制度的内涵并且认可其存在的意义。礼仪文化制度的施行有助于提高酒店从业人员的从业素质，向客户展现企业专业、品质的服务水平。对于酒店的长远发展有百利而无一害。完善礼仪文化制度,重视产品和服务差异化产品和服务的差异化对酒店的发展非常重要。如家酒店的核心服务就是经济实惠的客房服务，以及简单的餐饮服务。大多数经济型酒店提供的服务与之大都雷同。因此具有鲜明特色的产品服务才有竞争的资本，发展特色产品服务一定是未来经济型酒店发展的趋势。如家酒店可以开展创新服务，集思广益，让消费者看到如家的与众不同。还可以建立满意度反馈系统，及时了解顾客的满意程度，促进酒店的品牌建设。,注重关系营销如家应积极树立良好的社会形象，这恰恰是大多数经济型酒店缺乏的。如家酒店可以通过参加公益行动的形式得到大众的认可，向社会消费者展示良好的企业形象，增加消费者对如家酒店的好感度，以此来与其他经济型酒店相区别。,首先，酒店应树立正确的绿色营销理念，提高酒店员工对于绿色营销理念的认识。其次，酒店应推出绿色产品，在产品的使用中尽量采用可以二次重复利用的材料，这样不光可以施行绿色营销的理念，而且可以在一定程度上降低成本。在施行绿色营销的过程中，积极采取节能资源，使用绿色技术，变被动为主动，引导消费者进行绿色消费。这样一来不光有利于企业自身的品牌建设和企业的长远发展，而且对于社会的环境保护也做出了贡献。主动进行绿色营销,感谢聆听
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模板介绍：

  • 这是一套灰蓝色的，具有静态风格的PPT模板，共19页；

  • PPT演示模板封面，中间填写浅析如家酒店营销策略标题文字。

  • PPT模板内容页，由17页灰蓝色宽屏幻灯片图表制作。

  • 本模板适合用于制作有关毕业答辩的PPT，如：开题报告PPT以及毕业设计课题PPT等。.PPTX格式

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  • 页数：19页
  • 时间：2020-02-26
  • 编号：20330182
  • 类型：VIP模板
  • 格式：wpp
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