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营销及品牌战略咨询服务细目

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  • 营销及品牌战略咨询服务细目-表格模板01项目总表,明确阶段作业周期（工作日）价格(万元),营销及品牌调研,营销及品牌战略咨询,品牌标志设计与视觉识别（VI）,核心系统,吉祥物,定制化选择服务,费用合计0.0,,02品牌调研咨询服务细目,项目内容工作步骤工作日价格工作成果,品牌及营销诊断与评估通过定性和定量调研，深入研究目标市场消费者、竞争状态、品牌识别状态；更重要的是：基于调研，结合XX公司经验，我们帮助客户找出问题和解决问题的方法。,01-定量调研10工作日PPT文档,《品牌及营销诊断与评估报告》,02-定性调研,03-资料收集,04-走访,05-案头分析,06-分析报告,备注：,1，定量调研建议：,（1）调研数量：一线城市单个城市样本量400个以上，二、三线城市300个以上。,（例：如果样本少，在细维度分析时，样本量不够无法进行样本分析）,XX公司推荐：AC尼尔森、零点研究咨询集团、PMI（常年合作）,（1）XX公司合作部分：定量调研问卷5000元（如有定量调研需要）, ②XX公司品牌定性问卷及问卷分析报告合计5000元（定性调研为赠送）。,2,定性调研：,（1）数量：根据实际情况调整数量。,（2）形式：焦点访谈，价格10000元/场。,（3）形式：公司决策层访谈，建议决策层领导不超过5个。（赠送）,3，市场走访视调研需求情况确定参于个数，有客户安排交通与食宿，标准快捷酒店与普餐。,4，以上服务上海区域以外差旅与差旅补助由客户承担。,5，调研报告是在调研公司提供的数据分析结果上进行品牌诊断与评估的报告，此报告在分析完成后会进行提案，提案讨论后开展后续服务,,03营销及品牌战略咨询服务细目,项目内容工作步骤工作日价格工作成果,品牌定位XX公司为客户提供品牌战略、设计直至落地亮相的全价值链服务。因此，我们更了解品牌战略最终落地面临的各种问题，通过实践积累了很多切合市场实际的解决方案。使品牌定位、品牌价值体系规划、品牌战略方向梳理等工作真正实效的转化为生产力。,15工作日PPT文档,《品牌战略体系规划报告》、《品牌理念口号提案报告》、《命名提案》、《产品线规划报告》,02-资料研读,03-案头分析,04-品牌定位,05-品牌核心价值,06-品牌建设方向规划,品牌策略理念与口号品牌理念与口号是品牌战略的解释与传达，在品牌战略转化为受众认知过程中发挥重要作用。通过“倾听”，XX公司深入理解企业决策团队战略意图，通过符合品牌调性的文案诠释，准确传达品牌信息。,,02-案头分析,03-品牌愿景,04-品牌使命,05-品牌价值观,06-品牌口号,命名XX公司结合客户品牌灵魂特点，为客户企业、产品、服务品牌提供中英文命名,01-品牌解读,02-诉求分析,03-消费者分析,04-名称创意,05-名称测试,品牌产品线规划XX公司真正帮助中国复合式大型企业集团完成产品品线梳理与规划，并在实践中得以检验，得出许多适合中国企业现状、可操作、可执行的工作方法与工具。,,02-资料研读,03-管理结构分析,04-业务分析,05-品牌架构规划,06-品牌架构模式,营销战略咨询营销战略是整个营销工作的核心，清晰的营销战略帮助企业更好的定位细分市场，并通过产品、价格、渠道、终端、推广方面的策略，达到更好销售产品的目的。营销战略是实现企业战略的最重要的核心工作之一01-细分市场20工作日PPT文档,《营销战略整体方案》,02-产品策略,03-价格策略,04-渠道及终端策略,05-推广策略,备注：,1，以上工作日不包含客户方内部沟通确认反馈时间。,2、以上服务上海区域以外差旅与差旅补助由客户承担。,,04视觉形像规范服务细目,项目内容工作步骤工作日价格工作成果合计,品牌标志策略与设计XX公司首先的价值是用策略与视野在进行品牌的设计。,01-品牌策略研读15工作日1、《品牌标志设计提案文件》；,2、品牌标志源文件光盘；,,02-创意策略发展,03-标志创意,04-内部筛选,05-成熟设计,06-应用效果模拟,视觉识别（VI）,核心系统以标志图形为核心，从不同角度、层面、及未来具体应用到的细节进行详细规范，使标志形态统一而规范A-1标志规范A-1.1 标准彩色标志15工作日1、数码印刷手册；,2、色标样票；,3、印刷制作用Illustrator软件，未转曲后缀名为.ai矢量文件；,4、印刷制作用Illustrator软件，转曲后缀名为.ai矢量文件；,5、浏览用Photoshop软件，后缀名为.jpg图片文件；,6、阅读用PPT文件,,A-1.2 标志释义,A-1.3 标志制图,A-1.4 标志墨稿,A-1.5 标志反白稿,A-1.6 标志的视觉修正,A-1.7 标志的最小使用规范,A-1.8 标志的安全空间,标准字是企业的文字形象。根据标志的形态指定某款，或设计某种字体用来传达、呼叫企业名称，且所有视觉传达媒介所传播的企业名称只能使用此字体，这种字体即是企业的标准字A-2标准字规范A-2.1 中文简称横式规范,A-2.2 英文简称横式规范,A-2.3 中文简称竖式规范,A-2.4 英文简称竖式规范,A-2.5 中文全称横式规范,A-2.6 英文全称横式规范,A-2.7 中文全称竖式规范,A-2.8 英文全称竖式规范,A-2.9 Slogan文字规范,指定某一种或一组特定的色彩系统，运用于所有的视觉传达媒介上，体现了企业独特的色彩形象A-3色彩规范A-3.1 标准色,A-3.2 辅助色系列,A-3.3 特殊印刷工艺色,A-3.4 标准色色阶,A-3.5 主辅助色色阶,A-3.6 标志明度应用规范,A-3.7 标志的色彩搭配专用表,辅助图形可以增加标志及其它视觉元素在实际应用中的应用空间，在传播中强化品牌视觉识别的诉求力、增加设计要素的适应性、提高视觉美感从而达到丰富整体内容、强化企业形象的目的A-4辅助图形A-4.1 辅助图形,A-4.2 辅助图形的制作,A-4.3 辅助图形的应用延展,A-4.4 辅助底纹,A-4.5 辅助底纹的制作,将来企业的VI实施中会遇到各种情况的传播媒介，我们将标志与标准字的排列形式进行多种组合，以适应各种场合、比例尺寸的需要，并将组合的大小、位置、方向、名称使用等情况进行数值化的规范，以保证统一的品牌形象；,,在标准组合中选择一个企业在实际应用中易于推广，识别性好、易呼叫的组合形式，向社会公众传递同一个品牌信息，这个品牌识别形式就是“品牌标识”，品牌标识的作用、意义要高于普通组合，通常选用标志和中英文简称标准字组合A-5专用字体A-5.1 企业专用中文印刷字体,A-5.2 企业专用英文印刷字体,A-5.3 企业专用中文办公字体,A-5.4 企业专用英文办公字体,A-6标准组合规范A-6.1 标志与中英文简称左右组合,A-6.2 标志与英文简称左右组合,A-6.3 标志与中英文简称上下组合,A-6.4 标志与英文简称上下组合,A-6.5 标志与中英文简称竖式组合,A-6.6 标志与英文简称竖式组合,A-6.7 标志与中英文全称横式组合,A-6.8 标志与中英文全称上下组合,A-6.9 标志与中英文全称竖式组合,A-6.10 品牌标识最小规范,A-6.11 品牌标识安全空间,A-6.12 品牌标识与Slogan组合,将应用中典型的、普遍存在的错误情况预先演示出来以避免发生A-7错误应用示范A-7.1 标志的错误应用,A-7.2 品牌标识的错误应用,VI导入培训B-1VI导入培训B-1.1 VI导入培训5工作日《VI培训文件PPT》,备注：,1，VI视觉识别系统的作用在与管理与规范品牌的视觉形像，规范的运用能够使品牌形像鲜明统一，有利于品牌资产的认知与累积，XX公司VI服务不仅是提供设计服务，而是通过,辅助图形使用规范，VI材质，工艺，管理内容的系统培训，让客户有能力在企业日常品牌管理工作中能够有效管理。,2，VI为视觉的宪法，具有泛统一性与包容性，能够在VI规范的基础内自由发挥新的设计风格并能有效保持品牌统一性，ViXX公司会对材质，尺寸，工艺等而是通过细节内容提供,建议，让客户在前期印刷使用中，更具有落地指导与操作性。,3，赠送VI导入培训1次。,,03吉祥物设计,项目内容工作步骤工作日价格工作成果,吉祥物设计品牌拟人化处理，亲切亲和的形象，丰富品牌识别表现手段，增加企业无形资产积累。,01-品牌策略研读15工作日PPT文档及设计文件,《吉祥物设计方案》,02-创意策略发展,03-吉祥物创意,04-内部筛选,05-成熟设计,06-应用效果模拟,备注：,1，赠送吉祥物形像设计形态延展5个。,,06定制化服务细目,项目内容工作步骤工作日价格工作成果,包装解决客户包装品牌识别问题，使产品品牌家族化元素明确并开成新品包装延续识别体系，使品牌形成合力，使品牌资产积累形成规范与基础，在新产品包装规范，新旧产品交替方面都能保证品牌资产的有效保护01-市场研究与诊断主系列：10工作日,延展：5工作日/3款,完稿：5工作日/5款《包装设计识别架构策略》,印刷制作用Illustrator软件，未转曲后缀名为.ai矢量文件,包装培训文件,02-包装识别与架构策略,03-包装主风格形像,04-包装风格延展,05-包装风格完稿设计,主视觉解决客户品牌形像识别问题。将品牌气质进行视觉化设计，最终以理念设计表达，让消费者对品牌形像有视觉化的认知。01-品牌视觉表现研究与分析10工作日,《主视觉设计策略提案》,印刷制作用Illustrator软件，未转曲后缀名为.ai矢量文件,,03-品牌主视觉,04-系列延展,终端物料常规终端物料01-单页10工作日,《物料设计文件》,印刷制作用Illustrator软件，未转曲后缀名为.ai矢量文件,,02-吊旗,03-地贴,04-X展架,05-户外广告,06-特价标签,07-海报,08-举牌,09-刻字,10-堆头,11-横幅,12-抽奖箱,13-报纸,14-红包礼券,15-邀请卡,销售终端设计定制服务，不同客户需求不同，现以类中粮为例店中店门头基本形态未知《物料设计》,形态、材质规范。,竖式门头规范,异型门头规范,玻璃警示贴及门开向标识,样板店平面分区图,样板店人流动向分析图,样板店效果图,接待收银区平面图,接待收银区效果图,接待收银区形象墙制作图,接待收银区接待收银台制作图,墙面产品销售区平面图,墙面产品销售区效果图,墙面产品销售区制作图,中岛产品销售区平面图,中岛产品销售区效果图,中岛产品销售区制作图,旗舰产品销售区平面图,旗舰产品销售区效果图,旗舰产品销售区制作图,产品体验区平面图,产品体验区效果图,产品体验区制作图,柱体装饰平面图,柱体装饰效果图,柱体装饰制作图,洽谈休息区平面图,洽谈休息区效果图,洽谈休息区制作图,资料架效果图,资料架制作图,橱窗效果图,橱窗制作图,新品品牌推广以微电景、TVC、主题营销活动、促销、平面广告、公关活动、网络公关等方式，进行新品品牌推广。活动策划文案与方式建议10工作日品牌推广策略方案
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  • 页数：3页
  • 时间：2019-12-06
  • 编号：20228460
  • 类型：VIP模板
  • 格式：et
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